旅游“IP”促进“耍”的全方位享受

　　在线旅游与娱乐、影视、体育等IP的跨界融合，打通了OTA（在线旅行社）与家庭人群和年轻人群的零距离交互，从而形成一条新经济道路。近些年来随着电影行业的发展，重庆多数地方成为电影拍摄的主要地点。

　　驴妈妈旅游网创始人洪清华认为，旅游IP代表着旅游从物以类聚的跟团游时代，发展为人以群分的全域旅游时代，代表着个性、稀缺性、差异化魅力人格对旅游价值的重塑。

　　订一张往返机票，只为飞临一座城市听一场心仪的歌手的音乐会，顺便品尝一顿这座城市的特色美食，然后再住一晚别具风情的主题酒店……可以说，这样的旅游正取代传统的团队旅游，成为越来越多追求个性、追求旅游质量的人们的选择。

　　记者随机采访了多位重庆市民，其中大部分80后到00后的青少年都表示，比起随便的跟团游或者纯粹的自由行，他们更喜欢有主题性质的旅游产品。这样聚集起的游伴不仅志同道合，并且行程中安排的各类元素也会更加激发起游览兴趣。IP旅行恰恰满足了“驴友”们的需求，而IP化的核心是要带出目的地所传达出来的文化氛围，围绕着某种文化符号所完成的旅行从而在“耍”中得到全方位的感受。

　　互联网+旅游已经在旅游市场火热了很多年，但真正的互联网+旅游的价值和路径还没有实现，大部分的旅游，特别是服务供应商和运营商，都还在疑惑旅游怎么加互联网。目前，我国旅游行业仅仅处在通过IP营销阶段，处于最开始的状态。未来IP一定会逐渐深入到产品、服务，甚至旅游的每一个环节，包括导游、景区、酒店、商店购物、餐饮等等。

　　随着旅游IP的大热，重庆是否能成为众多OTA挖掘的IP资源？“这是一种时代的发展趋势，重庆要发展就要顺应这个发展趋势。”重庆理工大学特聘MBA教授姜维说，“目前已经出现了一批自媒体或公众号在对重庆进行营销宣传，然而无论是官方还是个体，都只是具有了初步的IP意识，并没有一个可以代表重庆的集中打造、具有特色创新的IP。重庆有很多囊括了古代、民国等历史时期的景点，要想挖掘IP，需要将重庆的过去、今天、未来连接起来。”

　　以IP为代表的文创产业渐成热点趋势

　　日前，苏宁文创在渝启动“原创+”IP联合孵化战略暨《诡医录》网络大电影发布。苏宁文创与重庆媒体签署环球播“原创+”战略合作协议，双方将基于重庆本地众多潜力原创内容，联合孵化开发文学、网络大电影、网络剧、电视剧及院线电影等文字及视频作品形态。据悉，此举也是继苏宁控股集团与重庆市人民政府签署战略合作协议后，苏宁文创作为子集团公司实际推动重庆本地细分领域战略合作的创举。

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